Еще один игрок покидает поле битвы

Компания Adidas закрыла свой бизнес, связанный с разработкой "умной" обуви и носимых устройств.

Это решение повлияет на весь коллектив данного подразделения - инженеров и разработчиков ПО, ученых и дизайнеров, которые теперь будут переведены в другие департаменты компании.

Этот шаг, согласно сообщениям руководителей Adidas, связан с продолжающимися усилиями по консолидации направления, связанного с цифровыми технологиями. И, судя по всему, теперь будут поддерживаться только два направления, связанные с платформой Runtastic (сервис на базе приложения для упражнений, который Adidas купил в 2015 году) и обновленным приложением Adidas, представляющим собой магазин. Очевидно, что специалисты компании наконец поняли, что на рынке носимых устройств им "не светит", уж больно много там сильных конкурентов, да и маржинальность на нем с каждым годом уменьшается.

Правда, теперь непонятно, что будет с приложением All Day, предназначенным для отслеживания параметров фитнеса и сна, которое Adidas выпустила только в этом году. Очевидно, его тоже без лишнего шума прикроют.

Мы уже видели подобные действия и у других, конкурирующих с Adidas компаний. В частности, Nike существенно уменьшила свою деятельность в сфере носимых устройств, а Under Armour недавно объявила о прекращении производства своей линейки цифровых устройств Health Box.